Tänk på crawlbudget även internt - med huvudmenyn. Viktiga sidor som placeras för långt ner i menyn är ett ganska vanligt problem. Viktiga sidor (tex särskilt viktiga kategorier och produkter) bör finnas så högt upp i menyhierarkin som möjligt. Gör gärna en procentuell kontroll, där översta del av menyn får var sin del av den procentuella fördelningen. Fortsätt med nästa nivå för att se till att rätt produkter och underkategorier får rätt crawling-förutsättningar. Använd metoden som ett test i efterhand, snarare än att utgå från miniräknaren i första hand. Fler aspekter måste såklart få lov att påverka strukturen. Sökordsstrategi, eventuella egna varumärken, marginalprodukter etc.

Den interna länkningen är viktig av flera skäl. Tänk på att stärka upp de viktigaste interna sidorna på bästa möjliga sätt. Detta kan göras på flera sätt men genom att ibland länka tillbaka i hierarkin talar vi om för Google vilka sidor som är de viktigaste. En underkategori kan med fördel länkas tillbaka till huvudkategorin. En produktsida kan med fördel länkas en eller flera nivåer upp. Det är såklart viktigt att dessa länkar är motiverade, samt att de aldrig riskerar att ta en besökare i fel riktning. Användarperspektivet är därför viktigt. Till exempel kan en länk placeras i botten av en produktsida med texten: ”Denna produkt finns dessutom i en storlek större, samt i andra utföranden.” Logiken är att om personen ändå är i botten på sidan, så kan det finnas relevans för att presentera alternativ.

Ofta får fel sidor flest länkar. Det är inte ovanligt att sidor som ”vår vision”, ”om oss”, ”integritetspolicy” och ”faq” har flest antal interna länkar som pekar till sig. Problemet med dessa sidor är att de sällan är viktiga för oss ur ett ranking- och affärsperspektiv. De är viktiga att ha av andra skäl, men för en e-handlare finns viktigare sidor. En välbesökt kategorisida med ett stort antal månatliga relevanta sökningar kopplade till sig – är med stor sannolikhet viktigare. Just antalet interna länkar utgör indirekt en slags signal till Google att vi själva anser att sidor med flest länkar också är de viktigaste. Det är betydligt bättre att våra viktigaste sidor också är de sidor med flest interna länkar till sida.

Varje webbplats har sin egen länkprofil, och länkprofilen kan bedömas som svag, stark, underoptimerad eller (i värsta fall) överoptimerad. Det handlar om att göra en samlad bedömning baserat på en rad olika parametrar. Centralt är antal inkommande länkar, samt hur starka och relevanta dessa är. Det är också viktigt att dessa länkar är utspridda på flera olika domäner, så att inte alla länkar kommer från samma huvuddomän. Kvaliteten på länkarna tillsammans med utformningen är också viktigt. Om vi vill synas på specifika sökord ”sökord 1”, ”sökord 2” och ”sökord 3” – så kan inte ett för stort antal av våra länkar vara utformade på det sättet. Att våra viktigaste sökord råkar vara just den ankartexten vi önskar är varken troligt eller naturligt, och detta förstår Google. En ankartext är den texten som länkas. I detta fallet är ankartexten ”hudvård”:  ”läs mer om hudvård här.” En sådan länk är mycket gynnsam för oss, om vi vill ranka på just hudvård, men det ställer krav på att sidan som länkar till oss också handlar om detta ämne. Kommer en länk från en irrelevant sida så är en sådan länk mindre värd för oss, även om ankartexten är optimalt utformad.

Ju fler länkar, desto bättre. Varje länk till vår sida är en röst, och ju fler röster – desto starkare blir vi. En länk från en annan sida som är helt nystartad har dock ett betydligt lägre värde för oss jämfört med en länk från en etablerad sida. Om vi ska ha någon som helst nytta av en inkommande länk, så ska länken ej ha attributet ”nofollow” kopplat till sig, eftersom att länkkraften inte följer med. På senare tid har dock Google signalerat att de inte betraktar just nofollow-attributet binärt. De noterar och tar viss hänsyn. Vill vi vara säkra på att dra nytta av en inkommande länk bör vi ändå se till att den inte har attributet nofollow.

En bra länkprofil har ett stort antal inkommande länkar, med stor variation på ankartexterna. Saknas inkommande länkar med sökord i ankartexterna betraktas länkprofilen som underoptimerad, vilket inte är speciellt bra, eftersom sidan troligen går misten om den mest kvalitativa och viktigaste trafiken (för en e-handlare finns dessutom ofta en direkt koppling till intäkt). En överoptimerad länkprofil är inte heller bra eftersom det innebär att länkprofilen inte ser naturlig ut. I ett sånt läge behövs fler länkar med ett allmänt utseende och med en allmän utformning - ofta med koppling till varumärket. Genom att skaffa sig fler sådana länkar påverkas länkprofilen positivt.

Använd canonical-taggen för att tala om för Google vilken version av en sida som gäller, och som därför ska indexeras. Det finns en hel del skäl till att ha samma sida med flera url-versioner. Till exempel om en produkt finns i flera kategorier och därför förekommer i flera sammanhang. Använd 301 permanent redirect om vi vill göra oss av med en av dubbletterna, och använd canonicals om vi behöver behålla flera varianter av samma eller liknande innehåll. En kategorisida med 10 sökträff-sidor (med olika url:er) ska styras med canonical-länk till den första kategori-sökträffsidan (sid 1, eller default-sidan). Anledningen är att just den sidan är den vi använder oss av när vi länkar externt och internt, samt att vi därför vill koncentrera all länk-juice / kraft från Google till endast en sida. Logiken bakom: Det är bättre att koncentrera all kraft till en sida, istället för att sprida ut effekten på 10 sidor där alla sidor istället blir halsvaga/halvstarka.

Se till att inte oändliga varianter av sidor från en konfigurator, ett filter, eller en intern sökmotor äter upp 99% av länkbudgeten. Om vi har 9 000 produktsidor och 1 000 kategorisidor så är dessa 10 000 sidor mycket viktiga för oss. Helst vill vi att Google ska läsa av och indexera alla dessa. Men om vi har en konfigurator och en intern sökfunktion som spottar ur sig ett stort antal url-versioner baserat på val och sökningar, så skulle vi kunna ha 1 miljon olika url-varianter som Google ges tillgång till. Problemet är att dessa länkar sällan är speciellt bra uppbyggda - och sällan leder till kvalitativ trafik. Om Google ges tillgång så kan effekten bli att våra "riktiga" sidor drunknar i sammanhanget, och vi får en indexering som har ätits upp av icke-kvalitativa sidor. Därför vill vi tala om för Google vilka sidor som ska indexeras och vilka som endast finns till för att fylla olika typer av funktionsbehov.

Använt en 301 permanent redirect när du avser ta bort en sida helt och hållet. Länkkraft flyttas med och effekten blir att styrkan för båda url:er slås ihop, vilket oftast är positivt ur ett rankingperspektiv. Om du behöver ha flera sidor med liknande eller identiskt innehåll kan du istället använda attributet canonical, som är en slags “soft” 301:a.

Att man får färre klick till sin webbplats kan bero på ett flertal faktorer. Det kan handla om förändrade budstrategier, högre konkurrens på sökorden, irrelevanta annonser mm. Ofta är det inte svårt att identifiera varför man har fått färre klick. Det man behöver fråga sig är dock hur viktigt antalet klick är för att mäta framgången av annonseringen. Målet för de flesta annonsörer är i slutändan inte att enbart driva trafik till sin webbplats, utan snarare att öka försäljningen. Därför bör man inte enbart titta på antalet klick utan gå djupare och titta på kvaliteten på trafiken sett till de mål man satt upp. Det kanske inte gör något ifall antalet klick är något lägre, ifall intäkter ökar?